从淘宝卖家多肉数据来看9月访客数较8月下滑2%

核心提示:从淘宝卖家参多肉据来看,9 月访客数较 8 月下滑 2%,与去年同期相比增加 23%,国庆节前出现访客小高峰,经过为期 6 天的小低谷后,10 月 5 日以后访客数逐渐增加。10 月 5 日,多肉植物和鲜花速递(同城)突然出现访问高峰, 经过 9 月的旺销期,受国庆节长假影响,淘宝花卉产品 10 月总体销售情况不及 9 月。除了多肉、花卉和盆器销售状况持续好转,鲜花相关产品销售下滑,但日常鲜花仍表现较好。 从淘宝卖家参多肉据来看,9 月访客数较 8 月下滑 2%,与去年同期相比增加 23%,国庆节前出现访客小高峰,经过为期 6 天的小低谷后,10 月 5 日以后访客数逐渐增加。10 月 5 日,多肉植物和鲜花速递(同城)突然出现访问高峰,其他品类却没有出现同等变化,可能是提前预定节后礼品带来的访问高峰。 在行业大盘近 0 天(9 月 21 日至 10 月 20 日)子行业交易排行中,18 个子类目中,12 个品类支付金额较上一周期下滑,只有 6 个品类飘红上升,庭院植物/行道树木/果树支付额较上一周期上涨 36.05%,领跑增幅榜;而上门送花(淘宝到家)以 91.05%的下滑幅度成为降幅最大的品类。

前三名仍被园艺用品、花卉/绿植盆栽(新)、花瓶/花器/花盆/花架(新)占据,只有园艺用品支付金额较上一周期小幅下滑。花卉/绿植盆栽(新)支付金额较上一周期增加 3.80%,主要是多肉植物与花卉拉动交易额增长。随着天气转凉,多肉植物的品相越来越好,而且夏季在高温中“阵亡”的多肉阳台亟待补货,现在多肉植物以父类目占比 36.96%领跑花卉/绿植盆栽,支付金额较上一周期增加 10.68%。 不过,在淘宝网上以“花卉”为关键词搜索,按照销量排行来看,多肉仍占据大多数页面,但单价较低,1 元促销还在达到一定销售额时附送盆器和包邮活动,单品利润堪忧。花卉产品支付金额较上一周期增加 2.30%,室内和室外花卉同样销量上涨,桌摆小盆花、月季和铁线莲等庭院花卉、球根花卉是较为畅销的产品。绿植小盆栽和大型绿植销量出现下滑趋势,看来初秋季节花朵还是更受欢迎。 红火的“99 元 4 束包月”活动仍是淘宝鲜花速递(同城)中的热门产品,百合、月季、康乃馨、非洲菊、石斛兰、勿忘我等是常见花材,受成本影响,夏季花卉多以草花为主,而且品级较低。国庆节前后的婚庆旺季一过,婚庆用鲜花销量下滑,婚礼鲜花布置支付金额较上一周期下滑35.08%。不过利好消息是,插花培训支付金额较上一周期增加 3233%,说明消费者在追求提升花艺水平和日常生活品味方面的需求在上升。 特别值得一提的是,秋季换盆、新购买花卉,拉动花瓶/花器/花盆/花架(新)近 30 天支付金额较上一周期出现 12.54%的较大涨幅,其中花盆产品较上一周期支付金额增加 14.83%、花架支付金额较上一周期增加 6.11%。支付金额从 10 月 1 日开始走高,整个国庆节期间持续利好,看来一些家庭选择在长假期间整理花草。 10 月 11 日至 12 日,四家电商参与聚划算活动取得不错的销售业绩,因此淘宝小二夜昭透露,这可能给花卉类目争取来每月一次的聚划算坑位。不过眼下大部分电商关注的是“双十一”战场,备货、客服、仓储、物流、包装等环节都在积极筹备,不过一些商家也提出,在“双十一”活动中,个人店铺明显比天猫企业店铺在流量引入方面处于弱势,毕竟在营销投入和平台发展方针上,店铺企业更具优势。除了“双十一”大战在即,“双十二”也已被列入准备日程,“每月一促”的快节奏会给商家带来疲累感,消费者同样会在密集轰炸中变得麻木。
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